2022年，全面“消费降级”的疫情背景之下，雪糕市场竟然暗藏“杀”机，在几块到十几块钱的消费场景中，完美的收割了一波儿“韭菜”！
想象一下：在一个40℃高温的中午，当你热气腾腾的走进便利店，随手拿起一根再“卑贱”不过的雪糕，收银小姐姐扫了一下，找你要十几块钱；碍于面子，你不得不刷了支付宝。
没错，它就是注定要火遍整个夏天 的“雪糕刺客”，而你被刺了！
谁还在购买“钟切糕”们？
当初1块、2块的雪糕，早已不多见了；3块、4块的雪糕，成了最低价位的选择。这不得不让人好奇，雪糕价格到底涨到哪里去了？
凭借互联网营销出圈，钟某高、中街1946等网红品牌，不断为高价格编故事，将雪糕价值向社交分享、文化国潮等方向靠；说白了，它们共同的潜台词就是：我卖的不只是雪糕，更是情怀！
而愿意为此买单的，往往是以Z世代为代表的年轻消费者们。 对他们来说，钟某高的厄瓜多尔粉钻、东北大板的鲛尾雪糕、中街1946的大冰茬子......作用或许根本就不是消暑解渴，而是朋友圈的99+点赞。
年轻人买的是“新鲜、好玩、时尚、好看......”市场上也总会有新品牌、噱头出现，而钟薛高们想要留住用户，就得不停的编故事、搞营销。
品牌讲故事，总有编不下去的一天
此前，钟某高曾在官网高调承诺“融化包退”，本来是想找个营销噱头；哪曾想竟被机智的网友爆出添加了“乳化粘稠剂”，结果得不偿失。
高价雪糕爆火的后背，实则是品牌和资本的共谋。当热度褪去，营销的泡沫终被戳破，近来的新消费品牌频频翻车就是最好的证据。
尤其是疫情反复、经济萧条之下，消费者们纷纷捂紧钱袋，前两年还红透半边天的行业，隔天可能就熄火了。在此，奉劝那些只知道卖高价的网红品牌们：想要单纯做营销、搞噱头，迟早会有故事编不下去的一天！
凡是背离商品价值和价格的行为，都是不符合市场规律的，早晚也会引发许多消费者不满、甚至被抛弃。
