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懂年轻“心事” 中华老字号变潮牌

http://www.resouzg.com/ 2022-06-27 14:59:24  来源:北京青年报 责任编辑: 白梓

小编导读:中华老字号海鸥推出首个潮表系列,85%购买者为90后;奶茶一出,传统黄金吊坠30分钟售罄,年轻人排队给生活加点甜;古代潮人配饰——传统非

 

中华老字号海鸥推出首个潮表系列,85%购买者为90后;“奶茶”一出,传统黄金吊坠30分钟售罄,年轻人排队给生活加点甜;古代潮人配饰——传统非遗市玉骨绢扇,跨界潮流艺术,穿越成当代潮人配饰——过去一年中,百年品牌、传统老字号通过年轻化创新,成功打入年轻圈层成为“社交符号”,探索出“国潮”发展的新模式。

传承百年的钟表、黄金行业,正在年轻潮流中焕发新生机。以钟表行业为例,老字号手表的技术传承和文化底蕴毋庸置疑,但要年轻化破圈,其难点在于如何真正理解年轻人,打造年轻人真正喜欢的新品。

中华老字号海鸥推出首个潮表系列,名为“喜型于色”,在传承海鸥核心技术基础上,创新地结合年轻潮流趋势,启用运动风格,融入镀黑、夜视、镂空等设计元素,随表附赠的DIY幸运手链上,加入年轻人熟悉的笑脸、点赞、666等标志,配合有趣的佩戴方式,备受年轻人喜爱。得物App平台数据显示,海鸥手表是国货手表中深受年轻用户群喜爱的品牌之一,85%的购买人群为90后。

黄金品牌则通过用产品设计与年轻人沟通,引发情感或生活共鸣。在年轻人中热销的黄金饰品,“压岁钱”“逢考必过”“求桃花”替代了18K、24K和克重,成了新品关键词;与饱含“生活心愿”元素一样备受年轻人推崇的,还有搂胎、锤碟、修金、錾刻、花丝、镶嵌等古法技艺,传承的精雕细琢的工艺让本来彰显和外露的黄金,贵而不显、华而不炫,做出更符合年轻人个性化、精致有趣的设计,受到90后的喜爱。

从涉足艺术圈,融入生活圈,老字号还用大胆跨界、新奇联名,玩出新时尚。列入国家级非遗保护名单的中华老字号“王星记”折扇,和潮流艺术家Darren Zhou、朱敬一一起,首发的“水调歌头”非遗折扇,成为社交平台上潮人分享的潮流穿搭配饰。扇面上苏轼墨宝《舍铜龟子文》和“包青天”、“东坡红烧肉”、潮鞋、宇航服等元素交织,传统与潮流、历史与现代相互融合。古时候潮人必备的扇子,如今穿越千年,又回到当代潮人手中,传统非遗扇文化,在不同年代潮人间展现有趣回响。

曾经的国民球鞋回力,联合国民冰激凌品牌雀巢发售“香蕉先生”联名款球鞋,结合夏日“吃冰激凌”生活场景的趣味设计,新品发售一周即告售罄。结合年轻用户喜欢的IP和潮流元素设计研发的国潮新产品,打造出了更多有趣、多元的使用场景。(记者 陈斯)



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